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aida模型

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2025年01月15日 01:51

1個回答

红袖小助手2025年01月15日 01:51
AIDA 模型是一種在營銷溝通和廣告效果評估中廣泛應(yīng)用的模型,用于描述消費者從接觸外界營銷信息到完成購買行為的過程。
- AIDA 分別代表注意(Attention)、興趣(Interest)、欲望(Desire)和行動(Action)。 - 一個陌生用戶從注意到產(chǎn)品,到感興趣,成為潛在消費者,再到有沖動購買,最后真的行動購買,這個循序漸進的過程就是 AIDA 模型。 - 其目的在于協(xié)助企業(yè)在其商業(yè)模式和結(jié)構(gòu)中對模型的使用進行情境化和操作化管理,并促進公眾對相關(guān)使用的信心和信任。 - AIDA 模型在評估廣告效果時,可以分別測量廣告在多大程度上引起了消費者的“注意”、激發(fā)了他們的“興趣”,刺激了他們的“欲望”,改變了他們的“行動”。在評估廣告的媒介選擇時,可以從覆蓋面、精準度和投放門檻三個指標來衡量。 在評估廣告內(nèi)容時,可從溝通力(用廣告知名度、內(nèi)容回憶度等指標)和說服力(用品牌形象、購買意向等指標)來判定效果。此外,還可以根據(jù)諸如廣告知名度等評價指標的曲線變化來確定最佳投放時間。 真人新書,想了解后續(xù)趕緊點擊鏈接閱讀吧!
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